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	Come sviluppare un efficace piano di web marketing

	- Piano di internet marketing	- Le fasi di un piano di web marketing
	- Sviluppare l'orientamento ai potenziali clientit	- Organizzazione di un progetto di internet marketing
	- Motodi di trasferimento della marca su internet	- Determinazione delle risorse finanziarie da dedicare

Nel realizzare un progetto di Internet Marketing l’organizzazione del lavoro assume connotazioni diverse a seconda delle fasi di sviluppo del progetto

1. SITUAZIONE INIZIALE

Scarsa integrazione tra le comunicazioni di marketing tradizionale e quelle sviluppate attraverso Internet

(situazione molto probabile)

Dispersione delle competenze di Internet Marketing in tutta l’azienda

Scarso (o assente) coordinamento tra le attività di marketing tradizionale e quelle di internet marketing

2. FASE IN CUI SI CONCENTRANO GLI SFORZI

Esigenza di controllare il marketing svolto su Internet.

Si riuniscono le persone interessate alle attività di marketing (tradizionale e web) affinché si parlino per

trovare delle soluzioni finalizzate a gestire tali attività in modo unitario.

3. FASE DELLA DEFINIZIONE DELLE COMPETENZE NECESSARIE E DELLE RISORSE DA DESTINARE ALL'INTERNET MARKETING

Si chiariscono le necessità dell’Internet Marketing e si definiscono le risorse necessarie alla realizzazione e

alla gestione di tale progetto.

Nelle aziende di medie - grandi dimensioni, costituzione di uffici ad hoc per la gestione del sito Web, dei

contenuti e delle comunicazioni. Tali uffici però dovranno essere integrati con le strutture del marketing

tradizionale, al fine di svolgere le attività in modo coordinato e nel rispetto di quelli che sono gli indirizzi

strategici dell’impresa.

Nelle imprese di minori dimensioni, gestione diretta dell’Internet Marketing da parte del personale che si occupa

già del marketing tradizionale, ricorrendo al supporto di società esterne ove siano richieste competenze

specialistiche (sia di internet marketing che tecnologiche).

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